Manual - Webseiten vermarkten
Baustellenseite
Eine Seite, die noch nicht fertig ist, die sich also noch in der Entwicklung befindet ohne schon produktiv zu sein, wird als Baustellenseite bezeichnet. Jeder kennt solche Seiten auf denen man liest, dass dort eine Internetpräsenz entsteht oder dass dort bis zu einem gewissen Datum das Projekt XY entsteht, wobei nicht selten das genannte Datum inzwischen in der Vergangenheit liegt. Manche dieser Baustellenseiten sind recht kreativ gestaltet und kommen dennoch oft auch nach Monaten und manchmal sogar jahrelang nicht über dieses Stadium hinaus.Wer selbst einen Shop geplant hat und nun mit der Einrichtung desselben begonnen hat, ist meist versucht, bis zur Fertigstellung selbst eine solche Baustellenseite anzubieten. Doch muss man sich auch bewusst sein, dass dies dem eigentlichen Projekt keinerlei Mehrwert mitgibt. Kein zufälliger Besucher wird wiederkommen, nur weil auf unserer Baustellenseite ein Hinweis auf unseren geplanten Shop steht. Niemand wird sich schon vorab anmelden, wie es gar auf manchen Seiten dieser Spezies ermöglicht wird. Auch Suchmaschinen werden diese Seite als Baustelle erkennen und nicht in den Suchergebnissen aufführen.
Besonders hüten sollten wir uns in den ersten Phasen der Webseitenerstellung davor, auf dieser Seite ein konkretes Eröffnungsdatum für unseren Shop zu nennen. Jeder der einmal ein solch großes und komplexes Projekt wie einen Online-Shop entwickelt hat, weiß, wieviel Probleme erst beim Erstellen der Seite auftreten und wie lange man dann damit kämpft, um diese zu beseitigen. Wer jetzt ein konkretes Datum für den Shopstart genannt hat, bekommt dadurch noch ein zusätzliches Problem. Wir haben die Wahl, entweder das Datum zu verschieben, was schon zu Beginn unsere Glaubwürdigkeit in Frage stellt oder wir starten zwar am genannten Tag, aber mit einem unfertigen Shop, was dann aber regelmäßig dazu führen wird, dass unsere ersten Kunden unzufrieden sind und nicht wiederkommen werden. Im schlimmsten Fall werden diese im Anschluss auch auf anderen Seiten - wie in Blogs oder Foren - von unserer Unzulänglichkeit sprechen.
Daher schadet uns eine konkrete Baustellenseite meist mehr als sie uns nützt. Aber dennoch sollten wir nicht ganz darauf verzichten. Es kann immer einen zufälligen Besucher geben, der einfach mal eine Domain in die Browserzeile getippt hat. Immer sollte die Entwicklung daher in einem Unterordner oder einer Subdomain geschehen, oder falls wir die technischen Voraussetzungen haben, sogar außerhalb des öffentlich zugänglichen Netzes. Auf der eigentlichen Domain sollte nur ein knapper Text (z.B.: Hier entsteht die Seite meinedomain.de) zu sehen sein. Mehr nicht! Erst wenn wir wirklich fertig sind und es nur noch überschaubar wenige Kleinigkeiten zu tun gibt, wie etwa die Rechtschreibkontrolle, können wir diese Baustellenseite konkretisieren, indem wir eine Ankündigung mit einer Beschreibung unseres Angebots oder der Nennung eines genauen Eröffnungsdatums anzeigen lassen. Es muss dann aber gewährleistet sein, dass wir wirklich an dem genannten Datum den Shopbetrieb aufnehmen, und das selbstverständlich auch mit einer zu einhundert Prozent funktionierenden und fehlerfreien Webseite.
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