Manual - Webseiten vermarkten
Erstellen der Webseite
In diesem Teil des Manuals wird davon ausgegangen, dass Sie Ihre Shopseite selbst erstellen werden, also keine Software von der Stange benutzen möchten. Dennoch können auch für solche Betreiber einzelne Aspekte interessant sein, da es immer vorkommen kann, dass man auch hierbei einzelne Bestandteile an seine Bedürfnisse anpassen möchte.Bei der Programmierung der Webseite sollten Sie von Beginn an auf einige Dinge achten. Grundsätzliche bei der Erstellung gemachte Fehler lassen sich später meist nur unter erheblichem Aufwand wieder korrigieren. Meist behelfen sich die Seitenbetreiber dann lediglich damit, offensichtliche Fehler zu beseitigen, aber ändern nichts mehr am grundsätzlichen Aufbau der Shopseite. So wird nach und nach ein Flickenteppich entstehen, der dann auch zunehmend für Seitenbesucher schwieriger zu erfassen und zu bedienen sein wird.
Ganz wichtig ist es, von Beginn an Inhalte und Grafik voneinander zu trennen. Wenn Sie diese Trennung nicht sofort vornehmen, ist es fast unmöglich dies zu einem späteren Zeitpunkt nachzuholen. Bedenken Sie, dass es durchaus möglich sein kann, dass Sie in einer gewissen Zeit das Layout Ihrer Seite ändern möchten. Dies würde ohne Trennung der Bestandteile nur mit einer Neuprogrammierung erfolgen können. Es gibt verschiedene Möglichkeiten dies zu tun, die aber alle grundsätzlich auf die gleiche Weise arbeiten. Zuerst wird eine Seite z.B. mit PHP erstellt, in welcher die anzuzeigenden Daten zusammengestellt werden. In einer separaten Datei (HTML), die dann mittels Include-Anweisung eingebunden wird, ist dann das Layout der jeweiligen Seite festgehalten.
Keinesfalls sollten Sie erst nach Fertigstellung einer Seite testen, ob diese Fehler enthält. Machen Sie regelmäßig Zwischentests, um festzustellen, ob alles so funktioniert, wie Sie es möchten. In der Anfangsphase der Seitenerstellung gemachte Fehler erzeugen häufig Folgefehler, so dass eine zu späte Korrektur häufig erheblichen zusätzlichen Arbeitsaufwand bedeutet.
Ihre Seite sollten hohen Qualitätsansprüchen genügen. Im Netz gibt es einige mehr oder weniger brauchbare Tools, mit deren Hilfe Sie die Qualität Ihrer Webseite überprüfen können. Auch wenn man sich nicht zu sehr auf diese Tools verlassen sollte, geben diese doch häufig den ein oder anderen nützlichen Tipp, den man dann bei der Seitenerstellung berücksichtigen kann. Sehr wichtig ist, dass Ihre Seite regelkonform erstellt wird. Dies können Sie mittels dem W3 Quality Charter (W3C) überprüfen.
Achten Sie auf die Ladezeiten Ihrer Seite. Selbstverständlich gilt dies für Grafiken, die Sie auf der Seite anzeigen möchten. Sie sollte so hinterlegt werden, dass sie schon in genau der Größe vorliegt, wie sie später angezeigt werden soll. Weiteres Potential zum Einsparen von Ladezeit ergibt sich bei der Optimierung von Datenbankabfragen. Häufig wird in einer solchen Abfrage eine größere Anzahl Datensätze gefunden und das Ergebnis dann in einem zweiten Schritt weiter gefiltert. Überprüfen Sie, ob dies alles in einem Schritt möglich ist, so lassen sich viele störende Wartezeiten für die Besucher verhindern.
Auch sollten Sie darauf achten, dass Ihre Seite möglichst vielen Bevölkerungsgruppen zugänglich ist. Häufig wird nicht darauf geachtet, ob eine Seite barrierefrei, also auch für Behinderte bedienbar ist. Solche Shopseiten schließen viele potentielle Kunden von der Shopseite aus, und wir werden sehen, dass häufig nur sehr kleine Änderungen notwendig sind, um die Seite behindertengerecht zu gestalten.
Sie sehen, es gilt also auf mehr zu achten, als nur auf das schnöde Erstellen von Quellcode. Auf die wichtigsten Punkte wird in den nachfolgenden Unterkapiteln näher eingegangen.
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