Manual - Webseiten vermarkten
Grundsätzliche Voraussetzungen
Wer auf die Idee kommt, sich mit einem Online-Shop selbstständig zu machen, muss dazu erst einmal keine weiteren Vorbedingungen erfüllen. Es gibt keine Prüfungen, bei denen man sein Fachwissen nachweisen muss, und man braucht keine Genehmigungen, die man nur unter bestimmten Bedingungen erhält. Das einzige, was aber von Beginn an in mehr als ausreichendem Maße zur Verfügung stehen muss ist Zeit.Dennoch wird es natürlich nicht ohne Kenntnisse gehen, und wenn wir ganz ohne Vorwissen in unser Projekt einsteigen, so gehört das Lernen zu unserem unabdingbaren Partner während der Vorbereitung. Es gibt Bereiche, da kommen wir um diese Lernerei herum, wenn wir fremde Firmen damit beauftragen, als Beispiel sei hier die Seitenprogrammierung genannt. Aber auch dann bleiben genügend Dinge, von denen wir Kenntnisse haben müssen, um nicht gleich zu Beginn an der Unkenntnis zu scheitern.
Ganz wichtig ist, dass wir uns in kaufmännischen Dingen auskennen. So reicht es natürlich nicht, nur den Stand des eigenen Bankkontos zu kennen, um damit den Erfolg des Unternehmens zu messen. Hier spielen viele Kriterien eine Rolle, die wir erst überschauen können, wenn wir uns die entsprechenden kaufmännischen Kenntnisse angeeignet haben. Wer Umsatz mit Gewinn gleichsetzt, sollte sich im eigenen Interesse nie selbstständig machen.
Auch wenn wir Arbeiten nach außen geben, befreit uns dies nicht automatisch davon, uns Kenntnisse zu dieser Materie anzueignen. Denn nur dann können wir auch kontrollieren, ob der Beauftragte diese Arbeiten auch gut und gewissenhaft durchführt. Ansonsten kann es passieren, dass wir ihm viel Geld dafür zahlen, dass er uns aber nicht einen Schritt weiterbringt. Im schlimmsten Fall, könnte es passieren, dass wir zu spät merken, dass wir mit diesem Partner nicht weiter zusammenarbeiten können. In diesem Fall hätten dann unsere fehlenden Kenntnisse dazu geführt, dass wir mehr Geld als erforderlich für diese Leistung ausgeben müssten, denn ein neuer Partner muss häufig vieles noch einmal bearbeiten, was schon als erledigt schien.
Manchmal kommt es im Rahmen der Vorbereitung zum Shop-Betrieb doch vor, dass wir jemand belegen müssen, dass wir über ausreichende Kenntnisse verfügen, um den Betrieb zum Erfolg zu bringen. Dies kann zum Beispiel in einem Bankgespräch sein, in welchem wir um einen Kredit bitten. Hier werden üblicherweise klare Belege dazu verlangt, dass wir uns in kaufmännischen sowie branchenbezogenen Themen so gut auskennen, dass es aus Sicht der Banker genügt, einen Betrieb so zu führen, dass er eine Chance auf dem Markt hat. Wer dann nicht mit passender Ausbildung oder Studium aufwarten kann, wird die Gesprächspartner dann kaum mit Aussagen, man habe sich das alles angelesen, überzeugen können. Hier kann es dann hilfreich sein, entsprechende Kurse z.B. bei einer Volkshochschule zu besuchen, um dann dadurch an entsprechende Belege zu gelangen.
Aber auch wer kein Bankgespräch braucht, wird nicht ohne Startkapital auskommen. Wir benötigen Geld, um unsere ersten Wareneinkäufe zu tätigen und um den Geschäftsalltag, wie z.B. Domain- und Servergebühren zu zahlen. Auch müssen wir einplanen, dass unser neuer Shop nicht von Beginn an genügend Geld abwirft, um unser Leben zu finanzieren. So brauchen wir also auch Geldreserven, um die ersten Monate leben zu können. Bereits nach kurzer Zeit sollten wir dann sogar so viel Geld in Reserve haben, dass wir damit auch außergewöhnliche und von uns nicht erwartete Dinge bezahlen können. So kommt es immer wieder vor, dass gerade Anfänger (noch) nicht alle Punkte in ihrem Shop beachtet haben, die rechtlich erforderlich sind. Die erfahrenen Konkurrenten, denen wir natürlich ein Stück ihres Kuchens wegnehmen möchten, sehen dies dann selbstverständlich und mahnen unsere Unterlassung ab, was natürlich mit Kosten verbunden ist. Haben wir dieses Geld dann nicht, ist die Gefahr groß, dass wir schon an diesem frühen Punkt das Scheitern unseres Projektes feststellen müssen. So gehört demnach auch das Geld zu den Dingen, die wir zum Shopstart benötigen, auch dann, wenn wir eigentlich glaubten, eine Sparte gefunden zu haben, bei der wir kein Grundkapital benötigen.
Der wichtigste Punkt der Grundvoraussetzungen wurde schon gleich zu Beginn genannt: die Zeit. Hiervon können wir nie genug haben. Insbesondere in der Vorbereitungs- und Startphase wird kaum ein Tag lang genug sein, um all das zu erledigen, was es eigentlich zu tun gäbe. Wer davon ausgeht, nur montags bis freitags und auch nur von neun bis fünf zu arbeiten, sollte von einem Online-Shop gleich die Finger lassen. Jeder Tag wird in der ersten Phase vom Aufstehen bis zum Ins-Bett-Gehen von unserem Projekt dominiert sein, selbstverständlich auch die Tage des Wochenendes. Privates, also Freunde und Hobbys, treten in den Hintergrund, ob wir das wollen oder nicht. Und planen Sie bitte ein, dass diese erste Phase auch nicht so schnell vorüber sein wird. Wenn wir fleißig und gut waren, können wir uns dann nach etwa drei Jahren endlich mal wieder einen Urlaub und damit eine Erholung gönnen.
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