Manual - Webseiten vermarkten
Offline-Werbung
Unter Offline-Werbung werden die Maßnahmen verstanden, die außerhalb des Internets zur Bewerbung des eigenen Online-Shops ergriffen werden. Dazu zählen beispielsweise Zeitungsanzeigen, Fernseh- oder Radiowerbung, aber auch jede andere denkbare Werbeform.Viele der Werbeformen wenden sich nur an ein Zielpublikum einer bestimmten Region, wie z.B. Plakatwände, Werbung auf Fahrzeugen oder auch Bandenwerbung bei Sportveranstaltungen. Inwieweit diese für Ihren speziellen Shop geeignet sind, hängt stark von den von Ihnen angebotenen Artikel und Leistungen ab. Meist jedoch wird man auf Werbeformen zurückgreifen, die ein überregionales Publikum erreichen.
Auch in Zeiten des nahezu überall verfügbaren Internets werden Sie nur in wenigen Fällen auf Offline-Werbung verzichten können. Meist werden dabei Anzeigen in themenbezogenen Zeitungen und Zeitschriften herangezogen, da sich die Schaltung von Anzeigen hier noch im finanzierbaren Rahmen bewegt. Achten Sie dabei auf die richtige Auswahl der Zeitschrift, wobei der wichtigste Aspekt ist, ob das Blatt auch von Ihrer Zielgruppe gelesen wird.
Ein klassischer Fehler ist es, wenn ein Klempner in einer Klempnerzeitung wirbt. Zwar scheint es auf den ersten Blick genau die richtige Fachzeitschrift zu sein, doch wenn wir uns anschauen, wer die Zeitung tatsächlich liest, werden wir schnell davon Abstand nehmen, dort zu werben. Zu den Lesern zählen andere Klempner und interessierte Heimwerker. Beide werden aber kaum unsere Dienste in Anspruch nehmen, sondern eine notwendige Reparatur selbst durchführen. Das Zielpublikum für einen Klempner besteht aber in Familien, die ein Problem in Ihrem Haus haben. Sie werden sich sicher kaum erst die Klempnerzeitschrift kaufen, um dann darin nach passenden Werbeanzeigen zu suchen. Daher wäre für einen Klempner wohl eher eine Anzeige in einem Branchenbuch sinnvoll, als in dieser Zeitschrift.
Wenn Sie erst einmal auf dem Markt zu finden sind, werden Sie E-Mails und Telefonanrufe von vielen Werbeanbietern erhalten, die Ihnen einen Werbeplatz verkaufen möchten und Ihnen dabei blumig erläutern, wie groß doch der Erfolg Ihrer Kampagne sei, wenn Sie sich dafür entscheiden würden. Hüten Sie sich daher unbedingt vor zu schnellen und unüberlegten Entscheidungen, es ist Ihr Geld, dass Sie dabei verlieren können.
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