Manual - Webseiten vermarkten
Snippet
Das Snippet (zu deutsch Schnipsel) ist das erste Aushängeschild Ihres Shops für Besucher, wenn diese über Suchmaschinen oder Werbeanzeigen kommen. Dies ist also der erste Kontakt zwischen Ihnen und einem Interessenten, und wenn sie schon hier Fehler machen, werden Sie keinen Neukunden generieren. Bei Suchmaschinen bekommen die Sucher neben einer Titelzeile und einem Link auch eine kurze Beschreibung, eben das Snippet, zu sehen. Sehr viele Nutzer entscheiden dann anhand dieses Textschnipsels, ob sie die Seite besuchen werden oder nicht.Also gilt es sich hierzu viele Gedanken zu machen. Bei einer Werbeanzeige ist dies verhältnismäßig einfach, da Sie selbst bestimmen, welcher Text angezeigt wird. Schwieriger wird dies bei Suchmaschinen, da diese selbst festlegen, welche Bestandteile der Webseite sie als relevant ansehen und dann als Snippet anzeigen. Hier gilt es also, die Suchmaschinen dazu zu bewegen, den Text anzuzeigen, den man selbst für geeignet hält, gleichzeitig soll dieser Text dann auch noch die Suchenden soweit interessieren, dass sie auf den Link zur Webseite klicken.
Als erste Variante geben Suchmaschinen den Text aus, der im Meta-Tag description eingetragen ist. Enthält dieser jedoch an keiner Stelle das aktuelle Suchwort, so wird eine andere Textstelle der Seite ausgegeben, in der dieses Wort vorkommt. Wenn Sie also geschickt bei der Festlegung des Meta-Textes sind, können Sie selbst mitbestimmen, was ein Sucher als Snippet zu sehen bekommt.
Zunächst also gilt es, die für Sie wichtigsten Suchbegriffe darin unterzubringen. Dabei darf dies dann nicht dazu führen, dass dies eine schlichte Auflistung von Begriffen wird, sondern es sollte sich um natürliche und ganze Sätze handeln. Ersteres würde vielleicht sogar dazu führen, dass diese Auflistung bei den Suchmaschinen angezeigt würde, doch dann würde kaum ein Interessent darauf klicken, da er bei anderen Snippets viel leichter erkennen kann, ob dies zu seiner Suche passt oder nicht.
Einfacher wird dies, wenn wir für jede Unterseite eine eigene spezielle Meta-Description anlegen. In solchen können wir dann z.B. für jedes Produkt, dass wir anbieten, einen kurzen Satz schreiben. In diesem sollten dann unsere zwei wichtigsten Suchbegriffe (für die gesamte Seite) sowie mögliche Suchbegriffe enthalten sein, die jemand eingibt, wenn er nach Artikeln wie dem unseren sucht.. Der Mehraufwand dieser Differenzierung lohnt sich, denn so haben wir viel häufiger, z.B. auch bei der Suche nach speziellen Artikeln, das von uns gewünschte Snippet. Außerdem umschiffen wir so auch einen gewissen Gewöhnungseffekt, wenn Interessenten mehrere Suchen nach ähnlichen Begriffen durchführen. Wenn sie dabei auf immer gleiche Snippets unserer Seite treffen, sagt ihnen ihr Unterbewusstsein, dass sie dies schon bei der ersten Suche nicht als positiv empfanden, und werden dies also bei erneuter Anzeige auch nicht auswählen. Den eigentlichen Link merkt sich kaum jemand, so dass durchaus Hoffnung bestehen kann, dass bei einer zweiten Suchergebnisanzeige mit spezialisiertem Snippet dieses dann angeklickt wird.
Wenn Sie Ihre Texte für die Snippets für Suchmaschinen und Werbeanzeigen erstellen, sollten Sie Plattheiten vermeiden. Niemand klickt heute mehr auf einen Link, weil dort Begriffe wie preiswert oder Service stehen, es gibt Tausende dieser Botschaften, Und auch Suchmaschinen wissen um die Häufigkeit dieser Begriffe und messen dem keine besondere Bedeutung zu. Auch sucht kaum jemand nach diesen Begriffen bei Suchmaschinen. Sparen Sie sich diese Begriff und bringen Sie statt dessen Wörter unter, nach denen tatsächlich gesucht wird.
Betrachten Sie Snippets unbedingt als das was es ist. Es ist der erste Kontakt mit möglichen Kunden, und nur hier entscheidet es sich, ob es überhaupt weitergeht. Beachten sollten Sie noch, dass bei den meisten Suchmaschinen ein Snippet von etwa 160 Zeichen angezeigt wird. Aber selbst wenn es länger wäre, hätten die meisten Leser bis zu dieser Position ihre Entscheidung zumindest unbewusst schon getroffen. Daher müssen Sie die in den oben genannten Tipps genannten Dinge unbedingt schon in diesem Teil des Snippets unterbringen.
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