Manual - Webseiten vermarkten
Suchmaschinenoptimierung
Wer es schafft, mit seiner Webseite unter den richtigen Suchbegriffen auf der ersten Ergebnisseite gelistet zu werden, der darf meist berechtigterweise von guten Geschäften träumen. Wenn den Besucher, der dann von dieser Suchmaschine kommt, nicht eine schlecht bedienbare Seite erwartet, oder die Produkte in Qualität und Preis tatsächlich ansprechend sind, steht dem Erfolg des eigenen Unternehmens scheinbar nichts mehr im Wege. Doch ist dem wirklich so, reicht es nur auf den ersten Plätzen der Suchergebnisse zu stehen? Und wenn ja, wie kommt man dahin?Hier kommen nun Methoden der Suchmaschinenoptimierung, auch SEO (Search Engine Optimization) genannt, zum Einsatz. SEO ist Bestandteil von SEM (Search Engine Marketing), gehört also zu den Maßnahmen, die unternommen werden, um die Besucherzahl einer Webpräsenz zu steigern. Was hierbei zu tun ist, und welche Fehler man dabei machen kann, wird hier und in den zugehörigen Unterkapiteln beschrieben. Ziel in diesem Kapitel soll es sein, Wege aufzuzeigen um Ihre Webseite innerhalb der Suchergebnisse besser zu positionieren.
Die meisten Benutzer des Internets starten ihre Sitzung mit einer Suche. Meist wird dabei eine Suchmaschine benutzt, die verbreitetste mit einem Marktanteil von etwa 90% in Deutschland ist Google (Stand Anfang 2010). Die beschriebenen Methoden gelten für Google, aber auch für die kleineren Suchmaschinen, wie Bing, Cuil oder Metager.
Zunächst wird beschrieben, wie Suchmaschinen eine neue Webseite überhaupt finden, wie sie diese auslesen und was sie dabei überhaupt erkennen können. Anschließend wird aufgezeigt, nach welchen Kriterien die Ergebnisliste bei Suchanfragen sortiert wird, und wie Sie Ihren Webauftritt daraufhin optimieren können. Es werden dabei verschiedene Methoden aufgezeigt, die Sie auf Ihrer Webseite selbst durchführen können, aber auch was Sie sonst noch tun können.
Verlieren Sie aber dabei nie Ihr eigentliches Ziel aus den Augen, Sie möchten etwas verkaufen. Ihr Ziel ist es nicht, auf der Führungsposition bei Google zu stehen, das ist nur ein Baustein auf dem Weg zu dem von Ihnen gewünschten Profit. Vergessen Sie darum nie, dass Sie Ihre Seite für Menschen erstellen, denn nur Menschen werden bei Ihnen etwas kaufen, Suchmaschinen sind dazu nicht in der Lage und werden es auch nie sein. Wenn Sie also Ihre Seite ausschließlich für Suchmaschinen optimieren, wird Sie irgendwann für Menschen schwer bedienbar oder auch unverständlich. So schaffen Sie es dann zwar, innerhalb der Ergebnisse der Suchmaschinen weit oben gelistet zu werden, Sie erhalten dadurch auch viele Seitenbesucher, diese sind dann aber auch schnell wieder weg und wenden sich dem nächsten Ergebnis der Suche zu.
Denken Sie auch daran, dass es nur drei Seiten schaffen können, innerhalb der ersten drei Ergebnisse eine Suche gelistet zu werden. Es gibt aber zu diesem Suchbegriff sicherlich viel mehr Seitenbetreiber, die ihre Seite mit dem Ziel optimieren, genau dort gelistet zu werden. Es gibt also viel zu viele Seiten, die es trotz Suchmaschinenoptimierung nicht schaffen werden dort gelistet zu werden. Auch ist es durchaus möglich, dass ein Suchmaschinenbetreiber die Algorithmen ändert, die eine Webseite hinsichtlich der Positionierung bewertet. So kann eine gut positionierte Seite dadurch dann urplötzlich wesentlich schlechter gelistet sein. Daher wäre es ein Fehler, sich beim Vermarkten der Webseite (SEM) ausschließlich auf Suchmaschinenoptimierung zu verlassen, alle anderen in diesem Manual beschrieben Methoden dürfen niemals vernachlässigt werden.
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